Campaña Fashion Targets Breast Cancer Argentina.
- La campaña internacional Fashion Targets Breast Cancer (en Argentina denominada como "El Cáncer de Mama en el blanco de la Moda") llegó al país a mediados de los años 90.
- La iniciativa, impulsada en alianza con la marca de indumentaria Hering, se llevó a cabo en 1996.La acción fue liderada desde la FUCA (Fundación Cáncer) por la socióloga Mercedes Jones, quien ocupaba el cargo de Directora Ejecutiva de la institución en aquella década.
- Detalles de la Campaña:
- Mecánica: Consistió en la venta de una remera exclusiva diseñada por Hering, donde un tercio del valor recaudado se destinó directamente a FUCA para financiar mamografías y tratamientos.
- Visibilidad: La campaña contó con el respaldo mundial de figuras como Claudia Schiffer, quien fue una de las embajadoras internacionales de la iniciativa creada originalmente por el diseñador Ralph Lauren.
- Impacto local: A nivel local, la estrategia de unir moda, concientización y responsabilidad social tuvo un gran impacto de convocatoria, replicando el éxito que el proyecto logró en otros países de la región.
- Para más detalles sobre los programas de prevención e investigación que continúa realizando la fundación, puedes visitar el sitio web oficial de FUCA.
- Ver análisis campañas relacionadas con cáncer de mama.
https://comunicacion.sociales.uba.ar/wp-content/uploads/sites/16/2013/02/Tesina-Leticia-Rivas.pdf