Guia De Buenas Practicas Para Disminuir (es mejor que combatir, ya que conviene evitar el lenguaje bélico) La Discriminacion Por La Edad
Esta guía tiene foco en el edadismo en Brasil file:///C:/Users/Dell/Downloads/Gui%CC%81a%20de%20buenas%20pra%CC%81cticas%20sobre%20la%20discriminacio%CC%81n%20por%20la%20edad_red.pdf
- Vivimos la mayor transición demográfica de todos los tiempos en una época en la que el tabú del envejecimiento sigue asolando nuestra sociedad. Envejecemos como naciones, mientras que nuestra sociedad occidental contemporánea tiene como valor cultural la búsqueda de la eterna juventud.
Nosotros, desde los Movimientos Atualiza y #StopIdadismo, apostamos por la producción de información de calidad como forma de elevar el debate sobre temas que impactan directamente en productos,
servicios, marcas, anuncios y el mercado de la comunicación. Como contribución, nos complace lanzar la 1ª Guía de Buenas Prácticas en la lucha contra el Ageism. Una iniciativa pionera en Brasil y Portugal, de la que es autor el Movimiento Atualiza con la colaboración del Movimiento #StopIdad. La primera versión se publicó con el apoyo de ABA (Agência Aba Publicidade e Marketing Digital) y ésta se está difundiendo de forma independiente.
- Esta Guía se ha desarrollado y dirigido al mercado de consumo y a las marcas, pero se están planificando y desarrollando otras versiones de la Guía para otros segmentos sociales, incluso en colaboración con movimientos similares en Europa, además de un programa teórico y práctico específico que acompañará a cada versión publicada.
- Al ser uno de los prejuicios menos debatidos, el objetivo de esta Guía es precisamente informar e inspirar acciones eficaces. Pretendemos compartir fundamentos académicos sobre el idadismo, hasta casos prácticos para que avancemos juntos en la lucha contra este prejuicio.
- Una de cada dos personas en el mundo discrimina a las personas mayores (OMS, 2021). La discriminación por razones de edad es la tercera forma de prejuicio más victimista del mundo, después del racismo yel sexismo. En el Reino Unido, según datos del Centre for Ageing Better, la discriminación por edad es ya
la principal forma de discriminación.
- Comprender en profundidad las elecciones de la madurez, así como evolucionar el aspecto de los servicios, productos y marcas hacia propuestas más inclusivas para todas las edades es urgente en países que envejecen rápidamente como Brasil y Portugal. Y, para ello, es necesario que las personas que están
detrás de las empresas abracen sus propios viajes hacia el envejecimiento. Sólo entonces tendremos productos y servicios realmente anclados en la nueva longevidad, sin estereotipos sobre este privilegio que es vivir.