"La silver economy será ética, o no será en absoluto", dijo MercedesJones en el cierre del año y jura de los primeros diplomados de la Cátedra Evolución Senior de la Universidad UCEL, en Rosario, Argentina. "The silver economy will be ethical, or it will not be at all", said MercedesJones
Esta frase, cuya autoría es de MercedesJones, se está popularizando en debates sobre el envejecimiento demográfico, y encapsula la idea fundamental de las nuevas economias y es que el desarrollo de la economía debe de tener un fuerte componente ético. La silver economy debe primero ser socialmente responsable para ser verdaderamente exitosa y sostenible a largo plazo.
- El concepto implica que no basta con crear productos y servicios rentables dirigidos a las personas mayores estos deben diseñarse e implementarse de manera que acompañen la nueva longevidad, valoren su diversidad, respeten la vigencia de las personas mayores, promuevan su autonomía y detengan la discriminación por edad (edadismo).
- La silver economy forma parte de las nuevas economías si presenta los siguientes atributos y toma en cuenta la:
- Dignidad, Autonomía e Interdepencia: Los servicios que proveen las empresas y las políticas públicas no deben tratar a las personas mayores como un grupo homogéneo o vulnerable, sino reconocer su diversidad y fortalezas. En síntesis, permitirles tomar sus propias decisiones, promoviendo una longevidad activa, saludable y comprometida comunitariamente. Es decir, una longevidad positiva. Reconocer que es importante la autonomia junto a la interdependencia. Porque, a lo largo de la vida, las personas tenemos que poder cuidar y ser cuidadas, aceptar que hay momentos de la vida que somos dependientes, en otras facetas aspiramos a ser independientes pero siempre, siempre tenemos que aprender a ser interdependientes.
- Inclusión, Acceso y Equidad: Evitar la exclusión digital o social. Se busca que las innovaciones tecnológicas y los nuevos modelos de negocio sean accesibles para todas las personas en general y a las personas mayores en particular, independientemente de su situación económica o ubicación geográfica.
- Transparencia, Crédito y Protección Financiera: Asegurar que los productos financieros, los créditos y las tarjetas de crédito, los servicios de salud y de cuidado personal sean justos, transparentes y protejan los datos y el bienestar de las personas mayores, evitando abusos, explotación y exclusión.
- Participación Inclusiva: Integrar a las personas mayores en el diseño de los productos y servicios destinados a ellas, valorando su experiencia y asegurando que las soluciones respondan a sus necesidades reales, expectativas y deseos, y no solo a suposiciones o imposiciones del mercado.
En resumen, la frase "la silver economy será ética o no será" es un llamado a la acción que promueve MercedesJones para que esta economía emergente tenga como base los derechos de las personas y la equidad social, garantizando que el crecimiento económico beneficie a todas las generaciones y facilite la intergeneracionalidad positiva.
- La oportunidad de oro de la silver economy crece si la asociamos con las nuevas economías y su perspectiva ética. Ignorarlo es un riesgo, dice Jones, y agrega:
- Estamos enfatizando que existe una oportunidad única, irrepetible y valiosa en la economía plateada. Una oportunidad de oro que consiste en prestar atención a esta nueva rama del sistema económico mundial que se ocupa del segmento de personas mayores de 50 años.
- La silver economy -o economía plateada- es una enorme oportunidad para promover el desarrollo, la productividad y el bienestar a partir de prestar atención a las expectativas y preferencias de las personas mayores en todo el mundo desde una perspectiva ética y no exclusivamente como una oportunidad de ganancias. Ver a las personas mayores no solo como consumidoras sino como productoras de valor y propósito social permite impulsar la innovación silver.
- El desarrollo de la economía silver es ya una de las megatendencias previstas en lo que se llama las nuevas economías. Las actividades de las industrias silver, la innovación social y la gerontecnología son fundamentales para mejorar el nivel y la calidad de vida de las nuevas generaciones de personas mayores.
La economía plateada es un importante estímulo para el desarrollo, siempre que se base en principios éticos que promuevan la inclusión social y económica, así como detener las consecuencias negativas de los estereotipos, el edadismo y la exclusión social. Los análisis realizados por MercedesJones indican que, hasta la fecha, el enfoque ético para el desarrollo de la «economía plateada» no ha sido considerado suficientemente y es esto es lo que tenemos que modificar, afirma Jones.
Ver más en: La economía plateada en América Latina y el Caribe: El envejecimiento como oportunidad para la innovación, el emprendimiento y la inclusión (2020) https://publications.iadb.org/es/la-economia-plateada-en-america-latina-y-el-caribe-el-envejecimiento-como-oportunidad-para-la