En este informe se presenta un mapeo de actores cuyos servicios o productos se dirigen a las personas mayores, y se examinan las tendencias de la economía plateada en la región, por sector: salud, atención a la dependencia, finanzas, vivienda, transporte, mercado laboral, educación, entretenimiento y digitalización.

El mapeo realizado, como resultado del cual se identificaron 245 actores cuyos servicios o productos se dirigen a las personas mayores, arroja tres hallazgos principales. (Leer más abajo)

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Quiero enfatizar uno de estos hallazgos: "Los sectores y los mercados de la economía plateada se diferencian por su tamaño y su grado de madurez. Por ejemplo, el sector de la atención a la dependencia, que incluye las casas de cuidado, es el que cuenta con más antigüedad y comprende el mayor número de actores, mientras que aún es incipiente el desarrollo de sectores como el digital, el de automatización de viviendas, o el de la covivienda o la vivienda colaborativa (cohousing), entre otros." Lo que marca que está más desarrollado el paradigma de la vejez asociada a procesos de falta de autonomía y es incipiente la generación de propuestas asociadas a la longevidad, la vitalidad y el emprendedurismo.

ECONOMÍA PLATEADA MAPEO DE ACTORES Y TENDENCIAS EN AMÉRICA LATINA -BID-2021- AUTORES: Catalina Jiménez, Julen Requejo, Miguel Foces, Masato Okumura, Marco Stampini y Ana Castillo file:///C:/Users/TITI/Desktop/mis%20docs/04%20Bibliograf%C3%ADa/Material%20Bibliogr%C3%A1fico/Longevidad%20Bibliograf%C3%ADa/01%20Silver%20Economy%20y%20generaciones/economia-plateada-mapeo-de-actores-y-tendencias-en-america-latina-y-el-caribe_pdf.pdf- Esta iniciativa forma parte de las acciones que el Grupo Banco Interamericano de Desarrollo (Grupo BID) realiza en América Latina y el Caribe para promover el desarrollo de la región mediante la construcción de una comunidad regional fundada en el conocimiento, el emprendimiento y la innovación, gracias al financiamiento y la articulación de iniciativas públicas y privadas

El envejecimiento de la población impulsará inevitablemente un cambio significativo de las tendencias de consumo y, por ende, implicará un aumento de la oferta de bienes y servicios dirigidos a las personas mayores. El crecimiento proyectado de la población de personas mayores presenta desafíos en lo relativo a las pensiones, la salud y la atención a la dependencia. Al mismo tiempo se abren múltiples oportunidades de negocio en diferentes sectores —por ejemplo, la vivienda, el turismo, los cuidados o el transporte—, que conllevan el potencial para generar millones de nuevos empleos.

Es lo que se define con la expresión “economía plateada”, que tiene el potencial para ser uno de los motores de la recuperación económica después de la pandemia. Asimismo, cabe destacar que las mujeres asumen importantes roles en muchos ámbitos de este mercado, tal como señala el primer informe publicado por el BID sobre este tema (Okumura et al., 2020)

En este informe se presenta un mapeo de actores cuyos servicios o productos se dirigen a las personas mayores, y se examinan las tendencias de la economía plateada en la región, por sector: salud, atención a la dependencia, finanzas, vivienda, transporte, mercado laboral, educación, entretenimiento y digitalización. El mapeo realizado, como resultado del cual se identificaron 245 actores cuyos servicios o productos se dirigen a las personas mayores, arroja tres hallazgos principales.

• El primero es que la mayoría de los actores (40%) se desempeñan en los sectores de la salud y los cuidados. Esa preponderancia podría deberse a que dichos sectores se componen de múltiples pequeños actores, y también podría indicar que en la región aún es limitado el papel de las personas mayores en el consumo activo, la inversión o el mercado de trabajo.
• El segundo hallazgo señala que un 90% de los actores de la economía plateada identificados en el estudio operan exclusivamente en sus países de origen, y que México cuenta con el mayor número de actores, seguido por los países del Cono Sur —Brasil, Chile y Argentina—, cuya población exhibe las mayores tasas de envejecimiento de la región.
• El tercer hallazgo es que la inversión privada predomina en el ecosistema de la economía plateada, pues casi 3 de cada 4 actores que brindan servicios a la población de personas mayores tienen fines de lucro

DIFERENCIAS DE TAMAÑO Y MADUREZ

• Los sectores y los mercados de la economía plateada se diferencian por su tamaño y su grado de madurez. Por ejemplo, el sector de la atención a la dependencia, que incluye las casas de cuidado, es el que cuenta con más antigüedad y comprende el mayor número de actores, mientras que aún es incipiente el desarrollo de sectores como el digital, el de automatización de viviendas,o el de la covivienda o la vivienda colaborativa (cohousing), entre otros.
• En todos los sectores,sin embargo,existen iniciativas y emprendimientos innovadores que conllevan grandes posibilidades de crecimiento.En este informe se examinan las principales tendencias de desarrollo de la economía plateada en la región y se presentan algunos ejemplos de iniciativas que ya están en marcha.
• En el sector de la salud florecen las iniciativas dirigidas a facilitar el manejo de las enfermedades crónicas, y a prevenir y reducir el impacto de las limitaciones funcionales por medio de prácticas que incentivan un envejecimiento activo.
• En el sector de la atención a la dependencia, que es uno de los motores máspoderosos de generación de empleo,florecen las iniciativas para formar recursos humanos y ofrecer servicios a domicilio.
• El sector financiero está empezando a cubrir una amplia gama de demandas de las personas mayores mediante la oferta de servicios particulares como las remesas o el manejo de propiedades, que se suman a los servicios más tradicionales relativos a las pensiones, el ahorro o la inversión.
• El sector de la vivienda está adaptándose rápidamente a los cambios que conlleva el envejecimiento poblacional, y ello se expresa, por ejemplo, en el desarrollo de la modalidad de covivienda o vivienda colaborativa, y en la expansión de las viviendas inteligentes, que están instalándose como soluciones potenciales.
• En el sector del transporte están desarrollándose soluciones específicas para responder a las necesidades particulares de movilidad de las personas mayores, cuya participación económica y social va en aumento.
• El mercado laboral ofrece a las personas mayores oportunidades para que sigan contribuyendo con la sociedad, ya sea mediante el aporte de su experiencia o la generación de ingresos
• El sector educativo está desarrollando soluciones que promueven el envejecimiento activo y la participación continua de las personas mayores en la vida económica y social de la región.
• El sector de los servicios de entretenimiento dirigidos a las personas mayores está expandiéndose gracias al surgimiento de múltiples servicios en línea.
• La digitalización, por último, es un reto transversal y fundamental de la economía plateada, y se han identificado en la región diversas iniciativas que abordan directamente esta dimensión.

Cabe agregar que en varios sectores se identificaron actores que tienen un enfoque claro sobre la cuestión de género, y que brindan apoyo principalmente a las mujeres LOS ACTORES DE LA ECONOMÍA PLATEADA

De un total de 245 actores identificados en el mapeo, se describen en detalle 11 historias de desarrollo de la economía plateada en la región, correspondientes a los siguientes actores:

• RAFAM Internacional (Argentina),
• Tele Dx (Chile),
• Bonanza Asistencia (Costa Rica),
• Nuda Prop (Uruguay),
• Contraticos (Costa Rica),
• Maturi (Brasil),
• Someone Somewhere (México),
• CONAPE (República Dominicana),
• Fundación Saldarriaga Concha (Colombia),
• Plan Ibirapitá (Uruguay) y

• Canitas (México).https://canitas.mx/

Dichos actores fueron seleccionados con base en criterios como los parámetros de innovación de sus modelos de negocio; el tamaño actual de las iniciativas y su potencial de crecimiento, o sus impactos en la sociedad. Así, a pesar de que en América Latina y el Caribe aún predominan los servicios de salud y de atención a la dependencia, ya existen iniciativas que tienden a concebir a las personas mayores no solo ni necesariamente como individuos de quienes es preciso hacerse cargo. En cambio, han surgido actores que ofrecen bienes y servicios especialmente diseñados para el grupo de población conformado por las personas mayores, quienes son consideradas agentes activos, autónomos y con el poder económico necesario para invertir en la satisfacción de sus necesidades.

En la actualidad es aún más evidente la importante función del mercado de la economía plateada, que, por un lado, puede contribuir a mejorar la calidad de vida de las personas mayores y, por el otro, permite aprovechar el potencial de ese grupo de población en cuanto promotor de la recuperación económica y generador de empleos después de la pandemia.

Para desplegar al máximo las posibilidades de desarrollo de este importante sector de la economía será preciso realizar análisis detallados y sostenidos dirigidos a conocer y caracterizar el mercado de cada segmento, a partir del estudio de la población de personas mayores, y de sus inquietudes y necesidades.(EXPECTATIVAS E INTERESES)

Además, es importante resaltar la relevancia de aplicar el enfoque de género a la hora de abordar el análisis de la economía plateada, pues históricamente las mujeres han asumido de forma mayoritaria la carga de los cuidados derivados del envejecimiento, tal como se ha señalado anteriormente.

En dicho marco, este primer mapeo procura constituir un precedente de futuros análisis y promover la creación de un ecosistema que agrupe a todos los actores del sector de la economía plateada, de manera que entre ellos puedan surgir sinergias y oportunidades de colaboración que beneficien tanto a las propias empresas y organizaciones, como a sus destinatarios y usuarios objetivo, es decir, las personas mayores de hoy y del mañana de los países que conforman la región de América Latina y el Caribe

Así, se espera que este primer mapeo se transforme en una plataforma viva, que en adelante permita identificar a más actores en todos los países de la región, así como a nuevos actores emergentes, junto con información sobre el tamaño de sus actividades.

Paralelamente, teniendo al BID Lab, el laboratorio de innovación del Grupo BID, como principal promotor, el Grupo BID impulsará la introducción y la prueba de soluciones innovadoras, colaborando no solamente con los proveedores de la región, sino también con actores situados en Europa, América del Norte o Asia, donde posiblemente existan soluciones más avanzadas. El objetivo final será replicar o escalar las soluciones comprobadas en un país en otros países, a fin de promover la integración regional de las acciones del sector de la economía plateada para que América Latina y el Caribe esté preparada para hacer frente a la demanda creciente que supone el envejecimiento poblacional

• MARIEL SABRA- Mariel Sabra es Especialista Lider de BID Lab, el laboratorio de innovación del Banco Interamericano de Desarrollo. Desde hace más de veinte años trabaja en el BID, en el diseño, supervisión y evaluación de proyectos innovadores que generen soluciones a problemas de desarrollo económico de la región. En este marco, se ha especializado en proyectos gestionados desde el sector privado utilizando tecnología para la inclusión, haciendo foco especialmente en jóvenes y en mujeres. Mariel es economista de la Universidad de Buenos Aires, y Magister en Economía Aplicada: Evaluación Social de Proyectos de la Pontificia Universidad Católica de Chile.

• CIUDADES SOSTENIBLES- DESARROLLO URBANO- https://blogs.iadb.org/ciudades-sostenibles/es/ecosistemas-govtech-en-alc-innovacion-para-mejorar-el-servicio-a-la-ciudadania/

• Este sólo es el inicio de un esfuerzo colectivo entre startups, gobiernos, instituciones internacionales, universidades, corporaciones e inversores. Entre todos probaremos, mejoraremos y a veces fallaremos, pero no dejaremos de buscar y acercar las mejores ideas a nuestras instituciones públicas para que puedan impactar de manera positiva en cada una de las vidas de nuestra región.

• EL TEMA DE LAS HABILIDADES SOCIO-EMOCIONALES, HABILIDADES DIGITALES BÁSICAS, CIUDADANÍA DIGITAL- https://www.facebook.com/watch/?v=583124785768179 Mariel Sabra, del BID Lab en el #20AniversarioSES sobre la construcción

• La Especialista Senior del Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del BID, Mariel Sabra, señaló que “Cada peso que el sector privado destina a inversión social genera 4,30 pesos, es decir que multiplica por más de cuatro su valor”. Las declaraciones fueron realizadas en la reunión “La inversión social privada en movimiento: nuevas formas, actores y escalas”, organizada por el Grupo de Fundaciones y Empresas, que se realizó en el auditorio de YPF, en Buenos Aires.https://emprendedoresnews.com/empresas/rse/mariel-sabra-%E2%80%9Ccada-peso-que-el-sector-privado-destina-a-inversion-social-multiplica-por-mas-de-cuatro-su-valor%E2%80%9D.html

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• Mariel Sabra: “Cada peso que el sector privado destina a inversión social multiplica por más de cuatro su valor” por Marcelo Berenstein 24 junio, 2011 en Responsabilidad Social Empresarial https://emprendedoresnews.com/empresas/rse/mariel-sabra-%E2%80%9Ccada-peso-que-el-sector-privado-destina-a-inversion-social-multiplica-por-mas-de-cuatro-su-valor%E2%80%9D.html

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• LAYLA VAILLAS- Forbes Under 30 de 2021, sou fundei o Hype50+ em 2016, uma consultoria de marketing pioneira especializada no consumidor sênior e da Janno, startup que está criando diversas soluções para os desafios da longevidade. Fui uma das idealizadoras e coordenadoras do Tsunami60+, maior estudo sobre Economia Prateada e Raio-X do público maduro no Brasil, com quase 2.500 entrevistados entre 55 e 90 anos de idade. Fui também diretora do Aging2.0 São Paulo, organização de apoio a empreendedores com soluções para o envelhecimento em mais de 20 países.
• forbes Under 30 of 2021, fundé Hype50 + en 2016, una consultora de marketing pionera especializada en el consumidor senior y Janno, una startup que está creando varias soluciones a los desafíos de la longevidad. Fui uno de los creadores y coordinadores de Tsunami60 +, el mayor estudio sobre Silver Economy y X-Ray de audiencias maduras en Brasil, con casi 2.500 encuestados entre 55 y 90 años. También fui director de Aging2.0 São Paulo, una organización que apoya a emprendedores con soluciones para el envejecimiento en más de 20 países.- Mercadóloga de formação, com especialização em marketing digital pela Universidade de Nova York, trabalhei também com desenvolvimento de produto na Endeavor Brasil, minha escola de empreendedorismo.

• https://laylavallias.com.br/

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