- Marina Testino
Marina Testino regresa con #OneDressToImpress: el desafío de utilizar el mismo traje durante un mes entero
La artivista peruana Marina Testino vuelve a realizar el desafío #OneDressToImpress con el objetivo de inspirar a las audiencias sobre cómo ser conscientes con sus armarios, y esta vez también con el fin de denunciar la brecha de género existente dentro de la industria de la moda.
- Marina Testino es una voz en la industria que merece ser escuchada. Con tan solo 27 años, se ha convertido en un nombre respetado dentro del activismo vinculado a la moda. Desde dirigir Point Off View, su propia agencia especializada en comunicación y asesoramiento medioambiental que trabaja para clientes como Chanel, Coach o Carolina Herrera, hasta realizar diariamente incontables acciones de denuncia con el fin de hacer de la moda un sector más sostenible.
- Y bueno, pues ha vuelto a hacerlo. Hace ya algunas semanas, la habitual de las front rows de las semanas de la moda nos vuelve a demostrar que es capaz de repetir un mismo traje por un mes entero; probando que el estilo no tiene nada que ver con el consumo desenfrenado y que el futuro del comercio minorista recae en la reutilización creativa de prendas.
- Pero, ¿cómo surgió esta idea? La premisa es simple, ¿qué puede ocurrir cuando llevas el mismo traje durante muchos días seguidos? Simplemente nada. Más allá de pensar que muchos te juzgarán por cometer lo que, por mucho tiempo se ha percibido como algo inconcebible; en realidad, no pasa nada, cultural y socialmente hablando.
Bajo esa misma hipótesis, allá en el 2018, Marina Testino decidió voltear los estereotipos en contra de repetir atuendos y convertirlos en el proyecto #OneDressToImpress. Para esto, se propuso llevar el mismo traje rojo durante 60 días y documentarlo en su cuenta de Instagram.
- Esta vez, su traje statement se volvió color púrpura, con el propósito de sensibilizar a las personas sobre el consumismo consciente y reconocer a las mujeres que día a día revolucionan la industria. La activista busca mostrar lo que significa la sostenibilidad para la justicia climática mientras realza la importancia de la igualdad de género. Todo usando el mismo traje púrpura durante el mes de septiembre que se celebra el mes de la moda en las principales capitales del mundo.
El propósito de la fecha elegida para realizar el #OneDressToImpress de este año cae como anillo al dedo gracias a toda la problemática que actualmente gira alrededor de la industria de la moda: los precios baratos y la sobreproducción de ropa; razones por las cuales dicha industria es una de las más importantes productoras de residuos en el mundo, puea más del 20% de lo que se fabrica, no se consume y por lo tanto, se tira.
Debido a viejos patrones y prácticas de producción lineal, la moda todavía mantiene una oferta superior a su demanda y #OneDressToImpress está en la primera línea para decir que ya no podemos permitirnos esta forma de consumismo irresponsable. Testino anima a las personas a no ser únicamente tratadas como el destino final de un producto, sino más bien como el medio esencial para un cambio real.
- En línea con este pensamiento ético, la artivista tiene muy en claro que la igualdad de género y la revalorización de la mujer también juegan un papel importante en el desarrollo sostenible de la industria. Por ello, usando una narrativa visual contundente, se dirige a todas las personas que se encuentran debajo de la superficie: ese inmenso 80% de mujeres jóvenes que trabajan en el mundo de la moda, así como en el mundo empresarial y de consumo, un lado que no tiene voz y se mantiene en la oscuridad.
La graduada de Parsons contará esta historia usando su #OneDressToImpress durante un mes entero. Un solo traje que destacó en medio de los eventos más importantes de la moda. Un traje que grita igualdad y poder.
Es por ese motivo que Marina y el galardonado diseñador Tiziano Guardini han trabajado sin descanso para hacer que este traje púrpura represente una realidad y seguramente no decepcionó con su resultado. #OneDressToImpress se mantiene firme y lidera un nuevo camino. Usando solo este atuendo es que Marina Testino quiere provocar a la industria de la moda, crear conciencia en torno a su constante marketing consumista y demostrar cómo un traje puede tener un sinfín de usos.
- Esta campaña nos envía el mensaje que cada uno puede asumir este desafío y tratar de superar juicios y prejuicios. Pues es imperativo, ahora más que nunca, que todos los involucrados, o quienes simplemente gravitan en torno a la moda industria, comprendan la importancia vital de sus acciones y logren instaurar un verdadero cambio.
Este reto no es muy diferente a su #OneDressToImpress del 2018. Sin embargo, el mensaje es un poco más complejo; pues Marina advierte que ha llegado el momento de que todos realmente empiecen a ser conscientes de lo que sucede a su alrededor, partiendo de un hito como lo que usamos todos los días de nuestras vidas.
- ONE DRESS TO IMPRESS
https://www.fashionrevolution.org/making-loved-clothes-last-with-onedresstoimpress/
- When and how did you have this idea for the One Dress to Impress campaign?
I was constantly running around going from one event to another, and changing outfits in between. One day, I simply got tired of having the pressure to look different everywhere I went. This is when I thought, “Why do I have to choose something new for every event? What if I choose to wear the same thing every time?” The choice doesn’t always have to mean choosing something new, and it was totally liberating choosing not to choose.
How did you pick the outfit you were going to wear for two months? Why that one?
First of all, I wanted to wear something that would be suitable for different occasions, weather changes, and something that was comfortable- all which I found in this suit. I also wanted to wear a color that stood out and would attract attention. Not only that but, I believe the color red embodies power and confidence and that is part of the message I wanted to get across to people. Wearing something with confidence stands out more than wearing the latest fashion trend. I’m not saying people shouldn’t buy on-trend, but simply to shop consciously and buy what makes you feel good and empowered- which is what this red suit did for me.
What were the challenges you faced during that time?
Two months is a long time so I definitely started to miss wearing other things. I match my outfit to my mood every day and during the two months, even if I was feeling lazy or just wanted a discrete outfit, I didn’t have that choice.
Media all over the world covered the story, how do you feel about the response and impact of your campaign?
The response that I have received with this project is really amazing. My goal all along was to bring awareness of how important it is that we all try to be more conscious consumers. I have realized that this problem of overconsumption is something that people are very much aware of, but nothing is being done about it; so having so much media cover my story so that this project and its message get out is truly great. As of now, there have been so many people following my lead and doing their own #OneDressToImpress. It’s great to see that the point of my project was really taken and inspired others, which was the goal all along.
What is next?
On July 23rd I started my new project, #CarryOnSummer, as a continuation for #OneDressToImpress. For this project, I am traveling in Europe with only one carry-on and whichever items fit in it. It is similar to #OneDressToImpress in the sense that I want to show people how you can be creative with your outfits with a limited number of items and from that inspire people to shop more consciously. I can also show people how nice it is to travel light and how you only need a few summer essentials and still have a fashionable vacation.