Ex Presidentes de Espacios emblematicos de la publicidad internacional se interesan por al SilverEconomy * Silver Economy. Oportunidad de oro para las marcas. * escribieron el libro: https://www.nosotroslosmayores.es/2023/01/18/silver-economy-oportunidades-de-oro-para-las-marcas/ * https://www.youtube.com/watch?v=xdrx9HiRY1I * Primero datos poblacionales y generales de consumo de los seniors * Renta por edad en la UE y España * La población de más de 60 años comparado con otras generaciones. Cómo gastan los seniors * 25. minutos aprox. El poder de lo silver es gigantesco Silver Power, y pone (obviamente) a un superman senior...e imagino que sin inmutarse!! * Es un hecho incontestable y, se tome en cuenta o no, es el futuro de la economia con mayor posibilidad de desarrollo * ¿Por qué la gente de marketing les ignora? * Responsable de las compras habituales del hogar (antes target llamado "amas de casa" * La clasificación de los medios contribuye a oscurecer o despistar un poco a todos * Tiene una faceta que hoy no vamos a desarrollar pero sí la quiero enunciar y es que la clasificación que hacen los medios contribuyen a despistarnos un poco a todos. "Digital" no es un medio, hoy en día prácticamente todos los medios tienen una parte digital y con el tiempo esto irá creciendo. Digital es una herramienta que no es sustancial * La televisión se vé a través de la pantalla doméstica por parte de los seniors, aunque hay un número menor que la ve a través de los celulares y de la computadoras. * Los dos primeros son responsabilidad de los anunciantes * Si todo esto es tan evidente ¿por qué las marcas no reaccionan en consonancia con esta realidad? * Primera respuesta por DESCONOCIMIENTO * INERCIA COLECTIVA fueron los grandes consumidores en los años 80, los babyboomers que en ese momento tenían 30/ 40 años (yo tenía 33 años) * CONFUSIÓN ENTRE TARGET Y LENGUAJE. Esta es quizás responsabilidad de las agencias. Definir cuál es el target. Si aceptamos que el target son los mayores entonces hay que mostrar a gente grande en los anuncios * ¿NO ESTÁN BIEN ACONSEJADAS? las marcas, * Redacción 18-1-2023 Los séniores son la gran oportunidad de oro para la inmensa mayoría de las marcas, pues son los que más consumen y tienen más dinero y más tiempo para disfrutarlo. La ‘Silver Economy’ es un fenómeno mundial que pocas marcas están aprovechando, cuando los mayores de 60 años son un target esencial para casi todas. Y para llegar a ellos con eficacia no hay que pensar tanto en las redes sociales, los influencers y el metaverso, sino en los medios convencionales, que son los que siguen usando y en los que confían: televisión, radio, revistas, diarios, etc. En la obra ‘Silver Economy: oportunidades de oro para las marcas’ (Ediciones Pirámide) , cuatro grandes expertos en comunicación (Agustín Medina, Francisco José González, Fernando Herrero y Juan Ramón Plana), analizan y explican de forma clara, simple y práctica, por qué la ‘Economía Plateada’ es el presente y futuro de la mayoría de las marcas en casi todos los sectores. Y cómo el mayor tesoro puede estar en cuidar y dirigirse a esos consumidores en los que, equivocadamente, no se está pensando. Las marcas que apuesten por el target sénior serán las que obtengan un mejor retorno de su inversión publicitaria, consiguiendo una ventaja sustancial sobre sus competidoras. Este libro da las pautas para lograrlo. ----- * https://agendarweb.com.ar/2023/07/14/los-que-quieren-vivir-para-siempre-o-por-lo-menos-mucho-tiempo/ * Los que quieren vivir para siempre, o por lo menos mucho tiempo * No “Global Report on Ageism”, a própria Organização Mundial de Saúde (OMS) conclui que uma em cada duas pessoas tem atitudes discriminatórias com pessoas idosas. * Qué incluye la agenda mundial de la longevidad * zonas azules - y la inteligencia artificial Ver SebastianCampanario * Pero los tiempos cambian y la agenda de longevidad está que arde, con los principales millonarios y empresas del mundo apostando a iniciativas en este campo, miles de startups y un negocio que se estima que en 2025 ascienda a US$600.000 millones. Cualquier serie que se lance sobre ricos tiene referencias a esta búsqueda: en la última temporada de Succession hay un proyecto impulsado por Kendall Roy en este sentido. * Pero los tiempos cambian y la agenda de longevidad está que arde, con los principales millonarios y empresas del mundo apostando a iniciativas en este campo, miles de startups y un negocio que se estima que en 2025 ascienda a US$600.000 millones. Cualquier serie que se lance sobre ricos tiene referencias a esta búsqueda: en la última temporada de Succession hay un proyecto impulsado por Kendall Roy en este sentido. * Y este boom no solo involucra productos de ficción, sino que varios divulgadores de no ficción se colocan al tope de las listas de libros más vendidos y consumo de podcast, como David Sinclair, Andrew Huberman o Peter Attia, cuyo reciente libro Out Live (basado en muchas de las entrevistas que hizo en su podcast “The Drive”) está siendo promovido por la estrella de la TV estadounidense Oprah Winfrey. * Attia es un excirujano oncólogo que promueve pasar a un paradigma de “medicina 3.0″, preventiva y predictiva, en oposición a la actual “medicina 2.0″, reactiva a las enfermedades, que actúa cuando ya es demasiado tarde, como un bombero que llega a un incendio cuando las llamas ya devoraron la mayor parte de una casa. * Esta visión se apoya en decenas de aplicaciones nuevas que se apalancan en IA, como Rejuve.AI, un ecosistema de médicos, biohackers y entusiastas del bienestar que comparten información que a su vez es curada y organizada por un sistema algorítmico. Una “Longevity App” se lanzó el año pasado, con 1800 usuarios iniciales en su versión beta. “Es una plataforma que aprovecha el poder de las redes para tomar control de nuestra propia salud”, cuenta la especialista en tendencias y diseño de futuros Ximena Díaz Alarcón, de Youniversal. “En ese sentido, el discurso de Attia es interesante porque propone hacerse cargo o tomar las riendas de nuestro propio proceso de longevidad saludable, de manera proactiva, que fue lo que cautivó a Oprah Winfrey”, comenta. * En este torbellino de novedades hay también espacio para las historias más alocadas. En 2023 varios medios reportaron sobre la enorme cantidad de tratamientos de vanguardia a los que se somete el emprendedor tecnológico Bryan Johnson, de 45 años, quien está intentando que varios órganos de su cuerpo vuelvan a tener las características que poseían cuando tenía 18 años. Bloomberg informó el mes pasado que el empresario fue a una clínica en Dallas para hacerse una transfusión de sangre de su hijo adolescente y, a su vez, a donarle él sangre a su padre. Toda esta aventura le cuesta más de dos millones de dólares al año, que se reparten entre un equipo de 30 médicos que los asesoran. * En el otro extremo también crece un movimiento de escépticos. Uno de los más conocidos es el bioquímico Charles Brenner, bautizado por la prensa “el escéptico de la longevidad”, quien se la pasa criticando en redes sociales y conferencias las ideas de Aubrey de Grey y, más recientemente, de David Sinclair, de Harvard, quien asegura que está trabajando en terapias para demorar el proceso de envejecimiento. * Tanto Sinclair como Attia suelen aclarar que estamos lejos todavía de extender radicalmente la expectativa de vida (el momento en el cual la mitad de la gente que nació el mismo día que una persona ya falleció), sino que el objetivo es prolongar el período de vida saludable. * Expectativa de vida * Aunque el récord de longevidad lo tiene una ciudadana francesa que falleció a los 122 años, en este momento la persona más longeva del planeta tiene 116 años. En algunos países, como en Estados Unidos, inclusive se viene reportando una ligera disminución de la expectativa de vida. “En la Argentina estamos estancados en esta variable, cuando décadas atrás teníamos la mayor expectativa de vida de América Latina. Inciden las condiciones económicas y el empeoramiento del sistema de salud, aunque no podemos estar seguros, porque aún no tenemos los resultados del último censo”, precisa a la nacion Ricardo Jáuregui, el médico argentino que preside la Asociación Internacional de Geriatría. * El tema, sin embargo, seguirá creciendo en protagonismo, agrega Jáuregui, director médico del centro We Care, porque las pirámides poblacionales están llegando a la adultez más rápido de lo que se pensaba. Brasil es actualmente el país que envejece más rápido, principalmente por una reducción muy drástica de la tasa de natalidad, y para 2050 será el país con mayor proporción de adultos mayores de Latinoamérica. * La región está haciendo la transición demográfica hacia una sociedad más adulta el doble de rápido de lo que lo hicieron Europa, Japón o Corea, los lugares del planeta con mayor promedio de edad en sus poblaciones. Incluso África, que se esperaba que en las próximas décadas tuviera la mayor explosión de población joven, está girando a menores tasas de natalidad, con lo cual es posible que la población mundial nunca llegue a un máximo de 10.000 millones de personas como se pensaba, sino que se posicione en un cenit menor, para luego declinar. Las visas y permisos de ingreso para Zuzalu van a cotizar en alza. ------- * SebastianCampanario- Zuzalu, el Estado de la longevidad extrema y otras postales de la economía del envejecimiento-Es posible que la población mundial nunca llegue a un máximo de 10.000 millones de personas, sino que se posicione en un cenit menor 10 de julio de 2023 * https://www.lanacion.com.ar/economia/zuzalu-el-estado-de-la-longevidad-extrema-y-otras-postales-de-la-economia-del-envejecimiento-nid09072023/ ---- * EDADISMO * Edadismo en Silicon Valley: la innovación tecnológica ignora a los mayores- Por PAULA BUEDO- LUNES 17 DE JULIO DE 2023 * https://www.65ymas.com/sociedad/tecnologia/edadismo-en-silicon-valley-innovacion-tecnologica-ignora-mayores_51860_102.html?a_aid=noti