Gabriela Nader
- 4 oct 2020 BRANDERMAN | EPISODIOS TEMPORADA 1
- El deseo es lo que genera la vida. Investigadora del deseo. Estar atento al deseo del otro. Investigación cualitativa
- Dedicada a la investigación de mercado. El tema del packaging, incluir al consumidor. Articula el packaging el producto con la experiencia que configura una imagen de mi placentera, de disfrute, de placer. Creerse lo que la gente te dice es el peor pecado de las personas de marcketing. Los seres humano tenemos deseos insatisfechos permanentemente. Debo y quiero es la tensión permanente. La marca debe articular el diálogo entre el debo que está en la cultura y el quiero que enamora. El pase de la comida dietética a la comida saludable, ahora está articulado el debo con el quiero que enamora.
- El azucar no es bueno. Aparece la idea de evolucionar en la alimentación. Está como pequeñas ideas que nace con las nuevas generaciones. Ya estan en los niveles medios.
- El tema de la pandemia nos lleva a ser más bomberos voluntarios que como estrategas.
- Acompañar el momento en el minuto a minuto. Necesitamos al otro que no nos resulto un peligro. Hay que seguir hablandole al consumidor. Que la marca me hable.
- Mantener la vigencia. La señora que se llena de arrugas y se pone botox que el marido le resulta más atractiva pero si se poner mucho queda no reconosible.
¿De qué forma las marcas hablan de nosotros? Gaby Nader es Licenciada en Psicología y experta en investigación de mercado cualitiativa, con más de 30 años de experiencia en consumo masivo.
Es socia de El 5° Elemento, desde donde desarrolla novedosas formas de investigación centradas en la experiencia.
En este episodio conversamos acerca del papel que juega la investigación de mercado en el diseño de packaging. Me contó por qué antes que investigar consumidores hay que escuchar a las personas. También hablamos sobre las dos pulsiones que tironean el consumo: el debo y el quiero
Gaby Nader fue responsable de la unidad de cuali en Ipsos Latam y en 2008 co-fundó la agencia de investigación La Punta Del Ovillo. Ha coordinado más de 2000 proyectos de la más amplia variedad de categorías, marcas y geografías. Hoy, desde El 5° Elemento, trabaja en formación in-house para empresas y colabora con ONG’s.
Trabajó para clientes como AB InBev, Unilever, ING, Telefónica, Kimberly Clark, Danone, Molinos Rio de la Plata, Kraft, Coca-Cola, Diageo y BAT, entre otros.
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Diseñar packaging debería ser mucho más que vestir un producto. La intersección del diseño, la marca, la sostenibilidad, la tecnología, la neurociencia y la innovación es clave para un gran diseño de packaging. El buen diseño informa, seduce, crea una experiencia inmersiva, e incluso salva el planeta. Hernán Braberman, director de diseño de la agencia tridimage, conversa con expertos sobre el futuro de las marcas, el diseño de envases, y acerca de cómo lograr un impacto positivo en los consumidores, el mercado y la sociedad.
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