Gonzalo Leguizamón
Licenciado en Administración, con posterior especialización en Comunicaciones de Marketing (marketing en general, publicidad, comunicación) y Sustentabilidad. Coach profesional, con especialidad en Liderazgo y Diseño Ontológico.
Especialidades: Comunicaciones de Marketing, Branding, Identidad e Imagen Institucional y personal, RSE y Sustentabilidad, Desarrollo y Relaciones humanas, Creatividad, Coaching personal, ejecutivo, de equipos y organizaciones. Design Thinking y ecosistema emprendedor.
ENTREVISTA A GONZALO LEGUIZAMÓN COMPRENDER, CONECTAR y CO-CREAR para el Desarrollo Sostenible
Comunicación y Sustentabilidad
Entrevista a Gonzalo Leguizamón, Director de Damasco Branding Gonzalo Leguizamón visitó Mar del Plata con motivo de la realización del curso de Gestión de Proyectos Sociales – GPS – que organizó la Facultad de Ciencias Económicas y Sociales de la Universidad Nacional de Mar del Plata con el apoyo de FortaleceRSE Mar del Plata.
Siendo especialista en temas de Desarrollo Sostenible y Comunicación le realizamos una entrevista.
¿Cuales son las tendencias en RSE en Buenos Aires?
Creo que las tendencias de RSE no se dan solo en BA. Veo otros lugares como Córdoba o Mendoza que están super avanzados en estas cuestiones y sobre todo con temas de emprendedorismo social.
Como gran tendencia, hoy ya se habla poco de RSE, para hablar más de Sustentabilidad o Creación de Valor Compartido, son temas más abarcativos y que incluyen el pilar «Negocio» dentro de la estrategia, que va mucho más allá de la «Responsabilidad Social».
Al principio mencionaba el tema del emprendedorismo, porque lo veo como tendencia nacional, y creo que es necesario desarrollar esta habilidad en todo sentido, tanto para el fortalecimiento de comunidades como de organizaciones.
Este concepto abarca otros grandes temas como «cadena de valor» o «negocios inclusivos», además de que el desarrollo emprendedor hoy es tema principal en la agenda del gobierno nacional.
¿Por qué es importante la Gestión Sustentable en las Organizaciones?
Importa porque es sumamente necesario. Sin gestión sustentable, no se puede pensar en futuro. Es por esto que es necesario empezar a pensar siempre en términos de triple resultado (económico, social y ambiental). Creo que el equilibrio en estos tres ejes, es fundamental para la supervivencia de negocios, comunidades y planeta.
Es importante tener siempre en cuenta que los negocios sin una sociedad y planeta sanos, no pueden seguir vivos, y es por esto que se hace necesario pensar «más allá» del dinero.
Hoy, el término negocio contemplar variables más integrales, y no sólo el bienestar de los accionistas o los dueños de la organización. Hoy las organizaciones se empiezan a dar cuenta de que no puede haber negocios sanos en sociedades enfermas.
¿Que lugar ocupa la comunicación y el marketing (responsable)?
Creo que la comunicación es la base de todo. Es lo que une puntos y sostiene relaciones sustentables. Por eso insisto en que el rol tanto de la comunicación y como el marketing siempre deben ser responsables, no sólo a la hora de comunicar acciones de Sustentabilidad.
Los negocios tradicionales, ya son obsoletos y por ende, el marketing que se piensa sólo para vender más, hoy no es creible o no tiene tantos seguidores. Gracias a la tecnología, la gente está cada vez más informada y ya no se puede comunicar cualquier cosa.
De este modo, la comunicación siempre debe ser responsable y por eso, hacerse cargo del mensaje que está emitiendo a la sociedad.
Creo que la mejor manera de comunicar es a través de la acción. Si tus acciones son responsables, eso ya está comunicando. No necesitas hacer grandes campañas de marketing, sino buenas acciones que generen un gran impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Si lo que haces es genuino (no puro maquillaje) y persigue un beneficio compartido, no hace falta invertir tanto para viralizar el mensaje, la gente y la tecnología se encargan de difundirlo por todos lados.
¿Cual es el rol de Damasco Branding en la Sociedad?
Hace poco descubri que en nuestro nombre estaba oculto nuestro propósito! Me di cuenta que «co» es el prefijo latino que se usa para significar «unión» o «relación», por eso el nombre DA-MAS-CO nos llama a eso, a DAR MAS UNION, a ser generadores de relaciones, unir puntos.
Creo que esto marca nuestro rol. Trabajamos para que la sociedad trabaje más en COnjunto para obtener más y mejores resultados para todos. En cada trabajo, buscamos hacer equipo entre empresas, ONG, gobierno, emprendedores, etc (cuantos más actores podamos involucrar, mejor!).
¿Que es el programa GPS? ¿Como ha sido la experiencia en Mar del Plata?
El Programa GPS (Gestión de Proyectos Sociales) es un espacio compartido entre todos los que quieren generar un impacto positivo en el mundo y la sociedad. Consiste en una capacitación de 8 a 10 encuentros (depende donde se organice) que brinda herramientas y habilidades de gestión a líderes de ONGs o empresas sociales, emprendedores, y todo aquel que se considere un «lider de cambio».
Creo que el sector social necesita más «estrategia». Los problemas cotidianos en los que trabaja no dejan mirar hacia adelante. Por eso, es que el GPS propone una «guia» para orientar a que los proyectos sociales tengan una mirada más estratégica y poder generar más y mejor impacto positivo, que es para lo que nacieron.
La capacitación se divide en tres ejes que consideramos clave para la gestión de cualquier proyecto: Modelo de Negocio; Estrategia y Comunicación.
Cada uno de estos ejes abarca diferentes módulos, donde damos herramientas de management y del mundo emprendedor para que los participantes tengan una noción general para orientarlos en donde deben hacer foco para mejorar y desarrollar sus proyectos.
Este año Mar del Plata se suma a las ciudades (además de Salta, Córdoba y Mendoza) que están incorporando el programa dentro de la oferta del Centro de Emprendedores de una Universidad local. En este caso, se hizo en la Universidad Nacional de Mar del Plata y la experiencia fue muy positiva. Encontré una linda diversidad de participantes, inquietos e interesados por pasar por el proceso que propone el Programa GPS.
Otra entrevista con Gonzalo Leguizamón, co fundador del programa welukan Qué es y cómo practicar el liderazgo consciente
EFECTO COLIBRÍ- https://efectocolibri.com/acerca-de/ EL COLIBRÍ ES UN SÍMBOLO DE LIGEREZA, ADAPTABILIDAD, TENACIDAD Y AUTENTICIDAD. EL EFECTO COLIBRÍ REPRESENTA TRANSFORMACIÓN, CO-CREACIÓN Y CO-EVOLUCIÓN PARA EL BIEN COMÚN.
- La Innovación Social es una nueva forma de abordar los problemas sociales poniendo a las personas en el centro. Fomenta nuevos modelos para solucionar los problemas actuales que enfrentamos como sociedad. En este episodio exploramos este concepto, lo que hace falta para impulsarla y mucho más. Hoy nos acompaña Daniel Manitsky, Consultor en Stone Soup Consulting. Un Estadounidense basado en Barcelona que lleva 15 años ayudando a grupos a utilizar herramientas de innovación colaborativa para cocrear nuevas soluciones. Su trabajo abarca los sectores público, privado y ONGs en 30 países, además, ha trabajado con organizaciones multilaterales, incluido el Banco Mundial y el sistema de las Naciones Unidas.