Travesía a la Innovación Pública.
GPS de las políticas públicas: la generación plateada en el radar
1. Los organismos europeos calculan que en 2025 el 32% de su economía estará representada por la generación senior...¿Nos ayudas a comprender la noticia?
Sí, esta noticia enfatiza que las personas mayores están impulsando uno de los mercados más rentables y dinámicos de los últimos años, como respuesta económica a la revolución demográfica y tiene el potencial para ser uno de los motores de la recuperación económica después de la pandemia.
- * Entonces, resulta indispensable tomar en cuenta a este segmento poblacional, porque es el responsable del 40% del consumo mundial. Hay 1.300 millones de personas mayores de 55 años en todo el mundo.
El envejecimiento de la población y lo que llamamos longevidad positiva, es una tendencia cada vez más marcada no solo en Europa sino también en América Latina y el Caribe. Esta revolución demográfica sucedió en tiempos acelerados, agregó entre 30 y 40 años a la esperanza de vida de la humanidad y abarca todo el mundo.
ECONOMIA PLATEADA
- En este marco, surge la llamada economía plateada donde las personas mayores están impulsando uno de los mercados más rentables y dinámicos de los últimos años, convirtiendo un desafío en gran oportunidad.
Entonces, lo primero que quiero enfatizar, porque no resulta evidente, es que la silver economy ya es una tendencia mundial. Es más, la economía plateada es la economía del futuro y el segmento senior está ya marcando los cambios sociales y urbanos del siglo XXI.
Este cambio global –lo percibamos o no- está generando impactos profundos en la vida de cada uno de nosotros, en la composición de la familia, de las empresas, de los gobiernos y universidades y, tal como se afirma desde la sociología, se modificó el concepto mismo de vejez dando lugar al de madurez y longevidad.
SE AGREGÓ UNA NUEVA ETAPA A LA VIDA
- La madurescencia.
LONGEVIDAD Y GENERACIONES Cuando hablamos de longevidad hacemos referencia a que las personas llegan a edades muy avanzadas con buena salud. Esa es la definición de longevidad más sencilla y hace referencia a un fenómeno único en la historia de la humanidad.
Por primera vez, conviven más de tres generaciones. Nunca antes vivieron juntas cuatro, cinco y hasta seis generaciones de una misma familia, como sucede hoy. La diversidad generacional es un nuevo campo de experiencia para la humanidad.
El sociólogo Serge Guérin de la Escuela de Negocios INSEEC en París, ya a principios de este siglo acuñó el término de "seniorización de la sociedad” y señaló que las personas mayores del siglo XXI no serían como las del siglo XX. Comenzó a trabajar las mecánicas de la longevidad, y efectivamente pudo demostrar aquello que aquí en Argentina, también describió Enrique Amadassi con la Fundación Navarro Viola y la UCA. Aquí, las personas mayores de hoy, tienen mejor salud, más educación, mayor autonomía que sus padres y abuelos, y aún aquellas que perciben la jubilación mínima muestran altos índices de satisfacción con su vida.
En esta línea Constanza Cilley, de Voices, verificó en 2018 en una investigación realizada en 40 países que aquí también se cumple con la U de la felicidad. En contra de la creencia popular, los datos indican que las personas mayores muestran buenos índices de felicidad.
Que es la generación plateada? Que hay de nuevo respecto de ella? Como incide este fenómeno en la Argentina?
Es muy interesante la pregunta y la respuesta puede variar ampliamente.
- En Argentina, según los ámbitos, se entiende que personas mayores son aquellas de 60 años o incluso de 65 años en adelante, ya que se toma como parámetro el proceso de jubilación. Y aquí marco un alerta porque hay empresas cuya media de edad está entre los 25 y 35 años y que consideran “mayor” a las personas ya a partir de los 40 o 45 años y comienzan a desechar, o a no contratar a personas de esa edad. Por otra parte, La OMS y el BID hacen el corte en los 60 años.
- En Argentina hay 7.1 millones de personas mayores de 60 años. (INDEC 2013)
DIVERSIDAD
- Ahora, las investigaciones nos demuestran que no se puede hablar de un único segmento. Dentro de las personas denominadas silver existen diferentes subgrupos, con intereses y motivaciones específicas, con un sinfín de particularidades.
- Hace un tiempo hablábamos CON PERSONAS INTERESADAS EN ESTE TEMA, y decíamos que aunque por una cuestión de síntesis hablemos del segmento senior, de la generación senior o de personas mayores, pero no es lo mismo una persona de 55 años que su padre de 75 o su abuela de 90 años. Pero, a todos los ubicamos en la categoría de “persona mayor”. Lo cual no parece razonable.
2. Vejez y longevidad son categorías en crisis? Cuál es el potencial emprendedor de este segmento social? Es indistinto en mujeres y hombres?
- Definitivamente no, son son categorías en crisis pero como sociedad tenemos que hacer el esfuerzo de comprender los cambios que se han producido desde mediados del siglo pasado.
Lo que demuestra que si queremos generar innovación en nuestro país y desarrollar la economía plateada nos tendremos que ocupar de hacer crecer este sector que promueve la longevidad positiva. Para lo cual, primero, debemos terminar con el edadismo y el viejismo que no solamente genera sufrimiento social innecesario sino que nos atrasa económicamente. Tenemos que cambiar radicalmente nuestra perspectiva de la vejez que es obsoleta y errónea. Pensar en vejeces, y quizás mejor pensar en longevidad positiva.
Nos tenemos que ocupar de comunicar que existen los súper-centenarios, que existen las zonas azules y que tenemos mucho que aprender, explorar y cambiar respecto de nuestra propia idea de vejez para llegar a comprender qué es la longevidad.
susan sontag Ya en 1979, la escritora norteamericana Susan Sontag denunciaba en un artículo El doble estándar con que se mide el envejecimiento (“The double standard of aging”): mientras los hombres maduran, las mujeres envejecen
3. En países alejados de su potencial de desarrollo, que tipo de recurso estratégico significa su generación plateada?
- "El concepto de economía plateada trata de poner en valor el aporte como consumidor, pero también como productor y como motor de todas las actividades económicas que sin duda trae la demografía"
- Pero todo lo relacionado con el mercado silver es un terreno inexplorado que estamos comenzando a mapear, donde hay áreas más maduras y con mayor cantidad de actores que otras que son incipientes. Resulta interesante el mapeo de actores de la economía plateada elaborado por el Bid Lab donde nos muestra la persistencia de dos paradigmas que antes yo creía que estaban confrontados pero que ahora nos damos cuenta que son complementarios. Uno, que nos habla de sectores que se ocupan de satisfacer “necesidades” para una vejez asociada al cuidado de la enfermedad, la dependencia y a evitar el deterioro, y hay otro espacio donde observamos sectores que buscan promover y satisfacer intereses de las personas longevas asociados al bienestar, la autonomía y la vitalidad.
- Entre uno y otro extremo existe una gama casi infinita de oportunidades de innovación para mejorar experiencias propias de cada persona, grupo, cultura y sociedad que nos desafían a encontrar nuevos caminos para el buen vivir y el bien estar.
5. Cuáles paradigmas y valores vale la pena poner en cuestión para activar la Economía Plateada en América latina?
EL MAPERO DE ACTORES DE LA ECONOMÍA PLATEADA EN LATINOAMERICA del BID, MUESTRA DOS PARADIGMAS se entiende que no sólo hay que pensar en oportunidades de inversión como la llamada "gerontecnología", conviene prestar atención a la inclusión financiera y a los servicios asociados desarrollo del emprendedurismo y el talento senior, a los productos que fomenten la autonomía pero también en macro escala a la adaptación de toda la ciudad a las necesidades de los seniors, desde servicios de transporte hasta bancos y lugares de recreación.
POLÍTICAS PÚBLICAS PARA FORTALECER EL ECOSISTEMA PLATEADO EN NUESTRO PAÍS ecordemos que las características de los ecosistemas sociales se fundamentan en los vínculos entre sus elementos. Quiero decir, que promover el ecosistema-silver es un desafío para las empresas, gobiernos y universidades, pero si queremos ser realmente innovadores tenemos que incluir -como actores relevantes- a las organizaciones sociales y las personas individualmente. Recalco que estamos hablando de una innovación de cuádruple hélice.
Sepamos que la SilverEco llegó para quedarse, y está dentro de un ecosistema que va mucho más allá de la economía abarca a toda la sociedad, depende de cada uno de nosotros que aprovechemos esta oportunidad.
DENTRO DE LA DIVERSIDAD DE SITUACIONES QUE EXISTEN LA INFORMACIÓN RELEVADA, INCLUSIVE DE ENTREVISTAS QUE HE HECHO
- En nuestro país, dentro de la diversidad de perspectivas que tienen las personas mayores, hay dos cuestiones muy marcadas en los intereses que manifiestan.
- La primera se relaciona con la vivienda, en Argentina las personas mayores –sin grandes requerimientos de cuidado, que son la mayoría- no quieren vivir con su familia, prefieren seguir viviendo en sus casas o con amigos y personas de su generación e intereses. Es decir que resulta fundamental explorar y generar nuevas propuestas habitacionales.
- Otro interés que aparece muy marcado es el laboral. Ya sea por necesidades económicas, o porque no quieren transformarse en personas pasivas y quieren seguir aportando valor a la sociedad y quieren seguir activos. Pensemos que hay gran diversidad de situaciones particulares y cada persona tiene derecho a elegir. Hannah Arendt puede ayudarnos a entender las características de una vita contemplativa y una vita activa, junto con la posibilidad de diferenciar entre labor, trabajo y acción. Hay mucho para explorar juntos, y es un fantástico desafío ser creativos en esto.
- SE HABLA DEL APRENDIZAJE A LO LARGO DE TODA LA VIDA, y este es un punto de interés para las políticas públicas porque las personas mayores "quieren seguir aprendiendo pero no estudiando"
- Hay personas de alta responsabilidad en los municipios que han entendido la importancia de las personas mayores como una parte de la ciudadanía que está en crecimiento. Crean un área para personas mayores y después no tienen muy claro qué hacer y les dan talleres de yoga. No digo que esté mal pero sin duda muestra un desconocimiento profundo de la realidad de esas personas y de todo el potencial para desarrollar que puede mejorar significativament la vida de las personas.
LA ALTERNATIVA A ENVEJECER NO ES MORIR, ES ENVEJECER BIEN, ES VIVIR UNA LONGEVIDAD POSITIVA CON PLENOS DERECHOS DE CIUDADANÍA
COMENTARIOS
- Los derechos de las personas mayores en la implementación de políticas públicas
Tema: DIALOGOS DE FUTURO Temporada 2 Hora: 4 de mayo 2022 03:00 p. m. Buenos Aires, Georgetown Unirse a la reunión Zoom https://us02web.zoom.us/j/87673635470 ID de reunión: 876 7363 5470 (no requiere contraseña)