Sociologia De La Innovacion y La Transformacion Social
NuevasDemografias-quiénes somos, cuánto vivimos y cómo se reorganizan las generaciones.
NuevasEconomias- cómo producimos, trabajamos, consumimos, cuidamos y generamos bienestar.
NuevasCercanias- cómo nos relacionamos, cooperamos, cuidamos, construimos pertenencia y producimos bienes relacionales.
- Las Nuevas Demografías requieren respuestas audaces y creativas porque tal como lo indica el adjetivo que las acompaña, no conocemos ni cómo son, ni cómo se gestionan, estamos explorando opciones.
La palabra economía proviene del griego oikos —casa— y nomos —norma, administración—. En su sentido original remite a la administración de la casa común: hacer referencia a cómo organizamos y utilizamos los recursos disponibles para sostener la vida en común y procurar bienestar.
Las NuevasDemografias modifican profundamente esa casa común. Vivimos más años, nacen menos personas, conviven más generaciones, cambian las familias y se transforman las trayectorias de educación, trabajo, cuidados, consumo y participación. Estos cambios plantean nuevas necesidades y expectativas, pero también amplían capacidades y generan nuevas oportunidades.
Las NuevasEconomias pueden entenderse como distintas maneras de repensar cómo administramos esa casa común frente a las transformaciones contemporáneas. No constituyen una única teoría económica: reúnen perspectivas y prácticas diferentes que amplían qué entendemos por valor y bienestar e incorporan, con distintos énfasis, dimensiones sociales, ambientales, relacionales y de sostenibilidad. Esta diversidad de enfoques es también señalada por la literatura sobre nuevas economías transformadoras.
Desde la perspectiva de las sociedades longevas, dos respuestas adquieren especial relevancia: la EconomiaPlateada, centrada en las expectativas, necesidades, capacidades y oportunidades de las personas de 50 años y más, y la EconomiaDeLaLongevidad, que considera el bienestar y las oportunidades a lo largo de todo el curso de vida.
Las NuevasDemografias dieron lugar a respuestas económicas específicas. Entre ellas, es importante distinguir la EconomiaPlateada o Silver Economy de la EconomiaDeLaLongevidad. Están estrechamente relacionadas, pero no son equivalentes.
EconomiaPlateada o Silver Economy
La EconomiaPlateada pone el foco en las personas de 50 años y más, reconociendo sus necesidades, expectativas, capacidades y posibilidades de participación como consumidoras, productoras, trabajadoras, emprendedoras e inversoras.
Su desarrollo cuestiona una mirada que asociaba automáticamente las edades avanzadas con retiro, dependencia o disminución del consumo. Las personas de 50 años y más constituyen un universo enormemente heterogéneo que demanda productos, servicios y entornos adecuados, pero que también produce, emprende, trabaja, cuida, innova, participa y genera valor.
Por eso resulta especialmente importante incorporar la idea de personas mayores prosumidoras: no son solamente destinatarias de productos y servicios sino protagonistas capaces de participar en su diseño, producción y evaluación.
La EconomiaPlateada permite así visibilizar una población históricamente poco considerada por empresas, mercados, publicidad, innovación y diseño de productos y servicios.
La EconomiaDeLaLongevidad amplía considerablemente la perspectiva.
Su unidad de análisis no es un determinado segmento etario sino el curso completo de la vida. Se ocupa de las condiciones que permiten construir bienestar y desarrollar capacidades desde el comienzo hasta el final de la vida.
- Si podemos esperar vidas considerablemente más largas, necesitamos revisar cómo distribuimos a lo largo de ellas la educación, el trabajo, el ahorro, el consumo, los cuidados, el descanso, la participación y el aprendizaje.
- La longevidad modifica así decisiones económicas que comienzan mucho antes de llegar a los 50 años.
- ¿Por qué es importante diferenciarlas?
Porque responden a preguntas diferentes.
La EconomiaPlateada pregunta:
¿Qué necesidades, expectativas, capacidades y oportunidades presentan las personas de 50 años y más y qué respuestas económicas podemos desarrollar con ellas?
La EconomiaDeLaLongevidad pregunta:
¿Cómo necesitamos organizar la economía para sostener el bienestar y desarrollar capacidades a lo largo de vidas potencialmente más largas?
La primera tiene fundamentalmente una perspectiva de segmento y etapa de vida.
La segunda tiene una perspectiva de curso de vida.
- Diferentes pero complementarias
Diferenciarlas evita reducir la longevidad a un mercado dirigido exclusivamente a personas mayores. Pero complementarlas permite reconocer algo igualmente importante: las personas que actualmente tienen 50, 60, 70, 80 o más años tienen necesidades, capacidades y expectativas presentes que requieren respuestas concretas.
La EconomiaPlateada permite mirar con profundidad la segunda parte de la vida.
La EconomiaDeLaLongevidad permite comprenderla como resultado y continuación de todo el recorrido vital.
La EconomiaPlateada hace visible el valor y las oportunidades de la segunda etapa de la vida. La EconomiaDeLaLongevidad amplía la mirada y pregunta cómo administrar la casa común para que una vida más larga pueda ser también una vida con mayores oportunidades de bienestar, aprendizaje, participación y desarrollo a lo largo de todo el curso vital.